Site bonito não vende. Site preciso vende.

Existe uma confusão antiga entre site bonito e site que funciona. Os dois não são opostos, mas também não são a mesma coisa.

Hierarquia é decisão, não estilo

Cada elemento na tela está disputando atenção. Um site preciso decide o que ganha, o que perde e o que desaparece.

Beleza sem decisão é decoração. Decisão sem beleza é planilha. O ofício é fazer os dois.