Marca é o ativo comercial mais subestimado do balanço.

Marca aparece pouco em planilha e muito em valuation. Essa contradição é uma das mais caras na vida de uma empresa.

Capital intangível, retorno tangível

Marca forte reduz custo de aquisição, aumenta margem, encurta ciclo de vendas e melhora retenção. É operação, não vaidade.